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1秒被抢完的那3000个QQ公众号,这四个月发展得怎样

移动互联 微三云(微信营销)平台

2016-01-25 16:36:52

阅读:3839

2015年7月6日,QQ宣布开放公众平台测试,传闻已久的QQ公众号终于来了。

接近10亿用户的规模,对于腾讯而言,已经是迄今为止基数最大的互联网社交平台,承载这些用户的,是QQ和微信。2015年7月6日,QQ宣布开放公众平台测试,传闻已久的QQ公众号终于来了。

尽管微信和QQ同属于腾讯公司,但是两者的竞争势头一直没有减弱过。也许为了继续在移动领域和微信抗衡,也许出于互补和相互支援的战略考虑,QQ公众号横空出世。消息一出遍受到了所有内容创业者的高度关注,不少人在第一时间抢注,甚至导致QQ服务器宕机。

2015年9月16日下午,QQ公众号平台限时公测,公测开始不到一分钟后就显示为“本轮名额已满”,根据腾讯的数据,3000个公测资格在1秒内被抢完,共有11万人参与此次注册申请,QQ公众平台页面访问量达到300万次。

公测至今已经四个月过去了,事后似乎虽又暂缓,但QQ公众号是否真是一片蓝海?或是雷声大雨点小?新榜本月采访了5个同时开通微信公众号和QQ公众号的运营者(团队),它们在微信端都已小有名气,无独有偶,他们都是最早入驻QQ公众平台的那批账号,如今,它们发展的如何呢?

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受访者介绍

十点读书

长期霸占新榜文化分类榜榜首,在新榜发布的“2015年中国微信500强年榜”中排名第8名。去年8月,“十点读书”获得由著名财经作家吴晓波等联合成立的狮享家新媒体基金投资300万,估值3000万。

毒舌电影

专业评论影片的自媒体,评论语言犀利、精准。始终坚持一个原则:只对好电影负责。在新榜发布的“2015年中国微信500强年榜”中排名第194名。

美食工坊

分享各地美食、特色餐馆,传授菜肴制作方法,深受全国各地吃货粉丝追捧。在新榜发布的“2015年中国微信500强年榜”中排名第323名。

三表

做过杂志主笔,当过建筑工人,干过广告,玩过创意,曾是新浪体育第一批百万博主,由他创建的公众号“三表龙门阵”以独特视角、犀利文辞颇受欢迎,后来又以视频脱口秀形式在自媒体中独树一帜。

丁香医生

国内知名大众医学健康科普平台,拥有国内最专业的医学编辑团队和权威的医生作者队伍。为大众提供可信赖的医学健康知识。在新榜发布的“2015年中国微信500强年榜”中排名第65名。

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新榜:从什么时候开通的QQ公众号?

十点读书:2015年9月7日。

毒舌电影:毒舌电影是最早的一批QQ公众号。当时QQ公众号团队邀请了一些知名媒体和优质自媒体大号进行内测,毒舌电影应该就是当时电影领域唯一一个账号。

美食工坊:2015年9月。

三表:2015年9月7日。

丁香医生:2015年7月6日。

新榜:目前粉丝有多少?

十点读书:42万。

毒舌电影:现在粉丝已经超过30万了。

美食工坊:9万。

三表:5万6。

丁香医生:25万。

新榜:QQ公众号发布的内容和微信公众号一致吗?有没有进行针对性的编辑?

十点读书:内容发布不大一致,会挑选一些原创和阅读数高的文章来发布。

毒舌电影:现在两个平台发布的内容基本一致。因为毒舌电影现在是电影领域最大的自媒体之一,而且所有的内容都是自己原创的,有统一的风格调性,粉丝一般看到文章就会知道是毒sir写的。所以两个平台的文章内容是一致的,但是也会根据QQ公众号的粉丝属性不同,有针对性地去优化文章标题,调整文章顺序,来提升QQ公众号的数据表现。

美食工坊:不一致。QQ公众号以90后00后喜欢的美食图片为主。

三表:没有针对性的编辑,我发布的十多篇文章,都是微信公众号上发布的,同步更新过来的。

丁香医:不一致,会有针对性的设计选题和文章编辑。

▲“美食工坊”QQ公众号截图

新榜:QQ公众号是由单独人员在负责运营吗?

十点读书:都是由微信公众号运营人员一起运营,没有单独运营,人太难找啦,借此打个广告,有喜爱我们十点读书的伙伴们,欢迎加入我们哦~

毒舌电影:是的,有专人负责运营。

美食工坊:目前是由微信运营同时更新。

三表:微信公众号和QQ公众号都是只有我一个人在运营。

丁香医生:是的。

新榜:对于QQ公众号的运营未来有没有一定的规划?

十点读书:从目前来看,QQ公众号还处于一个萌芽的状态,还需要悉心运营,先专心把内容做好,把用户吸引过来,对于未来还不太明确,有可能会是另一片蓝海,毕竟QQ公众号的粉丝群体比微信更加年轻化。

毒舌电影:有。以后准备针对QQ公众号的粉丝群体推送更适合的电影内容,结合QQ群、兴趣部落等建设QQ社群组织。

美食工坊:目前依然是以积累用户为主。

三表:没有规划,由于我个人的时间有限,QQ公众号目前已经停止运营了。

丁香医生:有的。

新榜:你觉得坐拥8亿用户的QQ公众号真的是一个蓝海市场吗?

十点读书:个人觉得有可能会是另外一个蓝海市场。因QQ公众号的用户特点就是年轻,年轻用户的价值是巨大的,因为从某个角度来说,年轻即代表未来。另外习惯很难形成,一旦形成也很难改变,这样就造成用惯微信的用户不会依赖QQ,而这批代表着未来潮流的年轻QQ用户,也并不会轻易改用微信(如果QQ公众号也完全能实现微信的功能,甚至更好)。

毒舌电影:除了微信以外,QQ公众号应该是目前最具潜力的一个平台,尤其针对95后年轻群体。多份互联网报告中的数据都表明,95后的首选社交平台还是QQ,他们在社交网络上更活跃,也更喜欢分享。为95后群体提供他们喜欢的内容和服务,是一件很有想象空间的事情。

美食工坊:不管是不是,都不放过任何一个机会。

三表:目前还不好说,暂时也没有看到很好的案例出来。我觉得目前都不能称之为一个市场,市场是一个生态、链条,除了好的内容,还要看有没有资本的进入和厂商的关注,并不是一个劲的写就可以的。如果有人靠QQ公众号开始创业或者创业成功了,那可以称之为市场了。仅就我目前看到的情况,大多数运营者还是把QQ公众号当成微信公众号的备份或是补充。

丁香医生:新产品还需要多尝试,至于是不是蓝海,还需要时间验证。

▲“毒舌电影”QQ公众号截图

新榜:从内容或运营的角度来说,你觉得QQ公众号的特殊之处在哪里?

十点读书:QQ公众号打开率相比微信公众号来得低,这促使我们思考,到底什么样的内容才能抓住用户。QQ公众号比微信公众号更加灵活一些,支持定时推送、素材群发撤销等功能,同时新增粉丝活跃比例及年龄和学历等更加精准的分析功能,便于运营者分析,找到着力点。

毒舌电影:最大的特殊之处可能就是QQ公众号的粉丝群体主要是95后,大部分还处于学生阶段。这些年轻的95后们有强烈的泛娱乐化特征,他们更希望通过社交网络来满足娱乐需求,也偏好游戏、明星、电影、综艺、搞笑等方面的内容。

美食工坊:活跃用户年龄偏低,内容肯定需要贴近他们。

三表:暂时没觉得有什么特别之处。

丁香医生:QQ公众号的人群会更年轻,对应的选题和切入角度需要更符合他们的点和梗。

新榜:对于在微信公众号上已经做出不错成绩的你们来说,QQ公众号从头做起有没有难度?难度在哪里?

十点读书:我们感觉还是有一些难度的,因为毕竟还是一个新生产品,具体如何玩转还需要一定的时间。目前的难度还是粉丝的增长和阅读量的提升。粉丝数前期如果没有QQ平台的的推荐,增长非常困难。阅读量相比微信公众号,打开率更低,所以我们目前也还是在摸索阶段,看看QQ公众号的用户到底喜欢什么内容。

毒舌电影:从头做起当然有难度。难在怎样去了解95后年轻群体的喜好,如何让做出他们喜欢的电影内容。所以就需要我们去主动和95后的粉丝进行沟通,比如通过QQ群、QQ空间的互动,去了解他们的生活状态,更深入地挖掘他们的需求。在了解粉丝喜好和需求的基础上,去创作更多优质的电影内容。

美食工坊:我们入驻的比较早,有一定基础粉丝,早期得到官方推荐积累了一些原始用户。

三表:目前我在考虑的不是有没有难度这个问题,而是考虑有没有价值。我值不值得投入精力去做QQ公众号呢?如果我没想好的话,我宁愿把“不错成绩的微信公众号”做成“很好成绩的微信公众号”。

丁香医生:任何事从头做起都有难度,但一旦开始了就不会再想难不难。一开始的难度主要在不是特别清楚QQ公众号用户的定位,干巴巴的疾病科普内容,可能并不对大家的胃口,这和之前在微信公众号的情况完全不同。所以我们花了很长时间推送不同的内容,看大家的反馈,逐渐摸索出适合丁香医生QQ公众号粉丝的独特的内容。

▲“三表龙门阵”QQ公众号,向年轻用户介绍自己

新榜:微信上你们已经积累的大量粉丝,你们是如何将粉丝导流到QQ公众号的?

十点读书:还是做好内容吧,我们相信只有好的内容才能吸引到用户进行阅读分享。

毒舌电影:毒舌电影没有把微信粉丝导流到QQ公众号。微信和QQ两个平台的用户属性不一样,我希望能在QQ公众号上通过适合平台的优质内容去吸引更多的粉丝。

美食工

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