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紧跟QQ 为什么支付宝不避嫌也推AR红包?

行业新闻 微三云(微信营销)平台

2016-12-26 16:28:07

阅读:2986

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如果要细数今年AR(增强现实技术)领域新突破的话,Pokémon Go火爆全球算是一例。在美国市场,Pokémon Go上线仅5小时就登上了手机游戏排行榜首,一周之后日均活跃用户就超过了Twitter,用户停留时间也超过了Facebook。在创造用户奇迹的同时,它不仅在广度上拓展了AR技术的应用,也深度引爆了增强现实技术在国内的热度,大有盖过VR(虚拟现实技术)之势。

随着农历春节临近,国内互联网巨头陆续加快了AR战略角逐的脚步。近日,在腾讯QQ宣布春节将采用AR+LBS的方式玩红包之后,支付宝也公布了春节红包新玩法——AR实景红包,除了采取和Pokémon Go类似的LBS+AR技术,AR实景红包还增加了图片识别的功能。

QQ率先发起AR红包大战

在今年11月份举行的腾讯QQ内部招商会上,QQ红包的相关负责人就曾向媒体透露:AR红包将是QQ采取的主要玩法之一。12月23日,腾讯QQ官方放出《QQLBS+AR红包,一月见》的内容,预告来年1月LBS+AR红包就会和大家见面。只是手机QQ的AR红包具体玩法犹抱琵琶半遮面,目前已知除了根据定位找红包,用户还可以从多个红包中猜哪个有奖励,基于LBS+AR的互动升级会将地图应用、促销服务、关系链激活等多个环节打通,而用户则可以进入和现实世界紧密联合的数字场景。此外,QQ空间联合QQ钱包团队共同打造的小红包功能也将推出,让用户基于QQ空间场景下发红包、抢红包。

支付宝目前公布的信息,用户打开支付宝,可以找红包和藏红包,分别设置完位置信息、线索图、领取人等后,就生成了AR实景红包,然后邀请好友去找,也可以去寻找好友和商家藏在各处的红包。目前好友红包已经开放给用户,明年1月1日起,用户才能领取商家发放的优惠券或现金红包。商家可以在任意时段任意地点为用户派发现金回馈和礼券,业界普遍认为这将有利于为线下商家引流,带动销量增长。

显然,这是支付宝低调换帅后的首次亮相,一定是希望惊艳众人,不过其AR红包的创意在国内难称开山之作。

QQ的珠玉在前,支付宝能否复制?

如果真的要追根溯源,腾讯可谓是AR界的“老司机”了。手机QQ是在国内率先成功将AR落地的BAT巨头,代表作就是今年奥运期间的“AR火炬传递”。8月6日早上7时,巴西里约奥运会开幕前,QQ团队适时推出AR火炬传递小游戏,用户用一部手机打开QQ火炬传递的图片,然后另一部手机打开QQ右上角的扫一扫、点击右下角的QQ-AR,此时在扫描后就会依次跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔,胖嘟嘟的Q仔会先喝一口红牛,然后举起手中的小火炬去点燃,跳两下算是传递成功了。

独具匠心的创意在短时间内引发网友的兴趣并形成大量传播,让用户有了十足的参与感。根据腾讯第三季度财报显示,里约奥运会期间共有超过1亿的用户参与了QQ 的AR火炬传递的活动,基于地理位置和AR场景的互动在QQ中的路径被验证是畅通的,因此在春节红包上才萌发了类似的想法。 

经过全民奥运洗礼,国内用户如今对AR的接受度已经非常高,但市场的产品储备情况趋于蓝海状态,无论是从短期利益上还是从长远战略占领新兴制高点方面考虑,AR都是一个值得进入的市场,LBS+AR游戏更是一种切入这个市场最具性价比的方式。

很明显,QQ的珠玉在前,很难不引发阿里眼红,也因此我们看到了支付宝在春节期间推出新的玩法。不过,支付宝能否复制QQ奥运期间的成功,这里还是要打个问号。

诚然,支付宝的AR红包玩法有一定的突破,与Pokémon Go相比也是青出于蓝,同样基于地理位置信息和增强现实,但支付宝的AR实景红包增加了图像识别功能,图像的模糊处理提升了玩家的参与感,让不少好奇的玩家跃跃欲试。同时,目前各家的红包玩法还停留在线上收发阶段,AR红包直接将用户引流到线下,不但要动脑,还要跑腿,完成游戏的玩家更有“收获感”,势必增强用户参与的热情。

但是在仓促推出AR红包玩法之后,一些存在的问题也引发了用户的反弹。仅上线一天就出乎意料地被大神用PS法神级破解,随后支付宝团队抓紧“灭火”,对AR红包进行了产品技术上的升级,扫描他人屏幕线索图领取红包的概率降低到万分之几的概率,通过PS抢到红包的概率也大幅降低。与此同时,红包页面入口偏深的问题屡遭网友“抱怨”,当然这可能是AR红包暂时处于小范围测试阶段的原因。在使用伦理上,玩家举着手机镜头在公共场合乱晃,引来关注的同时会不会造成负面社会影响,还需引起运营方重视。至于能否真正凭借AR红包在社交上闯出一片天地,这里还是有待观察。不过,双方都大力推AR,显然对于AR技术的普及和推广是有好处的。

春节AR红包大战:刀必见血、马必淌汗

回顾2016年的除夕当天,微信红包收发总量超80亿个;支付宝“咻一咻”79万人集齐五福平分2.15亿;3.08亿QQ用户刷出22.34亿个红包。在这场红包大战中,支付宝“集五福”的红包玩法吸引来的用户并没有留下多少沉淀,而QQ仅收发总量同比就较去年增长6倍,腾讯阻击支付宝的策略不可谓不成功。

阿里和腾讯两家早早开始AR布局,明显都十分重视鸡年春节的红包大战。尽管前不久阿里的白领日记、校园日记引发争议,但其承载的“社交梦”不会减褪,依靠支付宝在社交关系上强势出击依旧是抢占战略高地的必由之路。兵来将挡,水来土掩,腾讯则仍将用微信和QQ双重应对阿里的横冲直撞。微信用红包促进客户绑卡,进而配合线下或线上支付来抢占支付宝份额已是传统套路,QQ不仅有AR实战经验,8.6亿的用户基数和“18-29岁的年轻人超过5亿”的用户结构更是潜力巨大,预计将会代表腾讯出战鸡年春节的AR红包大战。

正如知名互联网记者筱瞧来了所说的那样:“手机QQ有着比微信更大的用户量,且在90后市场以及三四线渠道有着更为稳定的基础,这也与微信形成一种互补——手机QQ的参战,无疑暴露了企鹅进一步抢夺阿里在支付市场的份额的野心,这也令原本由微信到支付宝的红包大战升级成了WAQ的三国杀。”

归根结底,年轻人是支付领域极具商业潜力的用户,此次红包大战支付宝和手机QQ都寄希望于年轻人,提升整个家庭乃至家族成员的线上线下活跃度,配合商家完成一次全方位社交连通。如此看来,鸡年春节的AR红包大战势必异彩纷呈。

(文章来源于百度百家)

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